Veltins Design Lounge bindet Produkt und Marke ein

• Die Gäste bauen ihre Ideen in den Raum
• Mitmacheffekt: Kronenkorken als Pixelwand
• Maastrichter Designer installieren ihr Konzept
  

Gastronomisches Ambiente neu interpretiert – herausgekommen ist eine Lounge, die nicht bloß auf ihre Gäste baut, sondern an der die Besucher selbst mitbauen dürfen. Und dabei verändert sich das Ambiente genauso wie auch das Publikum. Auf diese Weise ging aus der Wettbewerbsausschreibung, die die Brauerei C. & A. Veltins mit der Kölner Contain Gallery und Designspotter.com initiierte, eine neue Art der Kommunikation mit Produkt und Marke hervor. Für die Kölner Passagen installierten die Wettbewerbs-Gewinner Fabian von Spreckelsen und Mathias Witte die Veltins Design Lounge mit jungem Esprit – ebenso überraschend wie überzeugend.

Publikum kommuniziert auf neue Art mit Produkt und Marke

Beinah unwirklich strahlt das grüne Licht aus der Lounge zur Aachener Straße in Kölns Belgischem Viertel hinaus – fast so, wie wenn man durch eine grüne Flasche hindurch schaut. Wenn die Besucher in den sonst klaren, hellen Raum der Galerie treten, tauchen sie ein in die erste Komponente des Konzeptes der Veltins Design Lounge: Farbe. Alles solle stimmig sein: „Eine Lounge ist oft kühl“, so Fabian von Spreckelsen. Diese aber solle angenehm und einladend sein – eben „bierig“, ideal für Kommunikation, geselliges Miteinander. Denn sie hat ja einiges vor mit ihrem Besucher: Nach und nach erschließt sich ihm der konzeptuelle Aufbau auf den etwa 80 Quadratmetern. Neben dem Eingang machen zunächst Plakate die Kampagne zur Veltins Design-Flasche präsent, darauf folgt die Flasche selbst, dann eine Wand, die Mathias Witte großflächig mit einem Graffiti besprüht hat: „Aus der Hand heraus – Freestyle“, wie er sagt, der die informelle, gelassene Ausrichtung der Lounge vermitteln soll. In dem Konzept der Lounge spiegelt sich ein Charakteristikum des Produktes, das sie repräsentiert: Die Veltins Design-Flasche mit ihrer ergonomischen Form und dem Relief-Schriftzug legt Wert auf Haptik und Design. Die Aufgabe bei dem Wettbewerb um die Flasche war es, ihrer urbanen Ausrichtung so gut wie möglich zu entsprechen. Dabei stand für Fabian von Spreckelsen und Mathias Witte von Anfang an die Frage im Vordergrund: „Wie kriegen wir die Kommunikation mit den Leuten über das Produkt?“

Gäste bauen ihr Befinden in den Raum

Im hinteren Bereich ergänzt ein DJ die Atmosphäre musikalisch. Daneben die Theke, angrenzend das Herzstück der Veltins Design Lounge – eine Pixelwand mit über 3000 Kronenkorken. Sie sind magnetisch, so dass sie auf der Wand beweglich sind. Darauf können die Gäste die eingefärbten Kronenkorken hin und her schieben, sie immer wieder neu arrangieren, ihre Botschaften hinterlassen. Oder ein ganz individuelles Muster, das einzigartig ist. Es ist ihre Spielwiese, um buchstäblich mit der Marke Veltins in Berührung zu kommen. Bereits am Eröffnungsabend sorgten die Besucher dafür, dass sich auf der Wand eine kontinuierliche Kunst-Performance vollzieht. Zunächst etwas zögerlich, nach und nach aber wie von einem Spiel- und Gestaltungstrieb angesteckt, haben sie auf der Wand lustige, abbildende oder politische Motive hinterlassen, wie den Spendenaufruf für die Katastrophenopfer in Haiti oder einfach ihre Namen. Eine solche Interaktion mit der Marke ist genau das Ziel, das der Wettbewerb verfolgt hat: Die Loungegäste können beim Bier ihre Gedanken in den Raum bauen, und auf der Wand spiegelt sich ihr Befinden. Wie die Marke selbst werden sie Bestandteil der Lounge. „Mit diesem Projekt wollen wir unsere Zielgruppe einbeziehen und zu Wort kommen lassen“, so Herbert Sollich, Marketing-Direktor der Brauerei C. & A. Veltins. Die Lounge erweitert also die traditionellen gastronomischen Ansprüche: Es geht nicht bloß um Service für den Gast, es geht schwerpunktmäßig auch um die Kommunikation des Gastes mit Marke, mit Produkt, mit anderen Gästen.

Individuelles Muster mit Spaßfaktor

Die Gewinner haben in Maastricht Produktdesign studiert, sind freiberufliche Product & Interior Designer und über Facebook auf die Ausschreibung zur Veltins Design Lounge aufmerksam geworden. Ihre Einsendung hat auch durch die interaktive Komponente mit der Pixel-Wand aus Kronenkorken überzeugt. „Das Spannende daran ist das Muster, das entsteht“, findet von Spreckelsen. „Ist es in Hamburg konservativer als in Köln? Was sagt es über die Verbraucher aus?“ Das zu beobachten führe seiner Ansicht nach zu interessanten Erkenntnissen für Gastronomie und Marketing. Und: „Es macht Spaß!“

Quelle: Pressemitteilung Brauerei C.& A. VELTINS GmbH & Co. KG

Team Szene-Drinks.com

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