Im Zuge der Repositionierung der Marke Überkinger und gleichzeitigen Produkteinführung von Überkinger Sanft Ende letzten Jahres hat sich jetzt auch das Flaschendesign der Mineralwasser-Marke aus Bad Überkingen geändert: Beide Sortimente der Marke Überkinger präsentieren sich ab März in einem einheitlichen Look – zeitgemäß und aufmerksamkeitsstark.

„Wir legen großen Wert darauf, dem Verbraucher mit einem einheitlichen Markenauftritt zu begegnen. Daher haben wir für beide Überkinger-Sortimente das gleiche Design-Konzept bei der Verpackung gewählt. Die Marktforschung bestätigt uns in der Entscheidung für die modifizierte, attraktivere Verpackung: Das Design ist aufmerksamkeitsstärker, ohne dass ein Bruch zum bisherigen Markenauftritt entsteht“, so Marketingleiterin Christina Lauber über den modernen Auftritt von Überkinger.

Aufgegriffen wird das neue Erscheinungsbild auch in der diesjährigen Werbekampagne aus dem Hause SOMMER + SOMMER GmbH: eine plakative und klar geschmacksbezogene Gegenüberstellung der beiden Produkte. Warum geschmacksbezogen? Ganz einfach: Überkinger Sanft wird als Subrange der Dachmarke Überkinger geführt und unterscheidet sich sowohl in der Mineralisierung als auch im Geschmack merklich von seinem „großen Bruder“, dem bewährten Überkinger-Sprudel. Damit folgt die Marke von der Schwäbischen Alb dem Trend zu sanft schmeckenden Mineralwässern und stellt sich im Markt breiter auf. Besonderen Wert legt sie dabei auf eine gezielte Dachmarkenstrategie, die auf der Bekanntheit der Marke Überkinger im süddeutschen Raum basiert.

Quelle: Pressemitteilung RA&P Marketingkommunikation GmbH für Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG

Team Szene-Drinks.com

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