Ausgangssituation & Produktbeschaffenheit:

• »Chillo« ist ein neuartiger Energy-Drink, der sich von allen am Markt befindlichen Energy Drinks (Red Bull und Klone) dadurch unterscheidet, dass »Chillo« ein anderes Produktversprechen vermittelt: »Chilled Power«. Oder anders gesagt: »Entspannt wach sein. – Mit der Kraft der Ruhe.«
• Also ein Energy Drink, der beruhigt? Eigentlich nein, denn grundsätzlich enthält Chillo, genau wie alle anderen Energy Drinks, Zucker und Koffein, was aufputschend wirkt, jedoch als Besonderheit auch einige Hanfextrakte.
• Diese Hanfbestandteile werden auch geschmacklich angedeutet, denn zusätzlich zum gewohnt künstlichen Energy-Drink-Geschmack gibt es noch eine etwas „blättrige“ Note im Abgang. Die orange Dose ziert ein illustriertes Hanfblatt.
• Was unterscheidet »Chillo« dann von regulären Energy Drinks, vom Geschmack und Dosen-Design einmal abgesehen? Die »Chillo«-Philosophie, der »Chillo«-Lifestyle, das »Chillo«-Lebensgefühl: Statt zusätzlich zum täglichen Stress durch das Trinken eines regulären Energy Drinks noch hektischer zu werden, soll der »Chillo«-Trinker einen Moment der Entspannung erleben, um dann umso ausgeglichener und mit frischer Energie durchstarten zu können.

Kommunikationsziel:

• »Chillo« soll als Energy Drink bekannt gemacht werden.
• Als Energy Drink, der nicht „schneller“ macht, sondern als neuartiger Energy Drink, der „entschleunigt“ und einen auf souveräne Art Leistung erbringen lässt. Das ist durchaus zeitgemäß.

Tonalität der Werbung:

• Die Werbung soll unverwechselbar sein und in Erinnerung bleiben. Frech, witzig und provokant.

Was gilt es zu beachten:

• Jegliche Assoziationen zu Hanfmissbrauch und dem entsprechenden Milieu sind strikt zu vermeiden.
• »Chillo« ist kein Rauschmittel und will auch nicht vorgeben eines zu sein.

Quelle: Produktbeschreibung Seagull Trading GmbH (Austria)

Team Szene-Drinks.com